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【行业动态】凭专业与创新践行品牌实务 用格局与情怀强化品牌建设

网易态度营销05-11 14:36 跟贴 1 条

  为贯彻国家自主品牌的发展战略的号召,助力推动自主品牌的转型升级,加快自主品牌的成长与发展速度,中国商务广告协会品牌发展战略委员会在国家公布设立“中国品牌日”前夕举办了「中国品牌日」媒体沟通会,邀请来自人民网,中新网,搜狐,网易,一点资讯等11家媒体的资深记者与品牌发展战略委员会专家进行深度沟通和交流。

  今年5月2日,为了扩大自主品牌的知名度和影响力,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。而早在去年9月2日,中国商务广告协会就正式成立了品牌发展战略委员会(以下简称品牌委员会),并于10月17日,举行新闻发布会,发布了品牌委员会的整体工作思路和发展计划。时值国家设立“中国品牌日”,品牌委员会的四位联席主席从不同方面向媒体介绍了在此利好政策下,商广协将如何更好地开展品牌工作。

  使命感驱使我们脚踏实地为企业提供更科学和更专业的品牌服务

  沟通会开始,中国商务广告协会会长、品牌发展战略委员会联席主席李西沙总结品牌委员会半年多的工作情况,并介绍了品牌委员会接下来的工作设想。他在讲话中说到:“中国商务广告协会与其他各类机构、组织的最大区别就在于我们的专业性、服务经验及使命感,品牌委员会立足于为企业提供品牌相关的学习、沟通、交流和促进平台,贯彻国家品牌战略的‘三个工程’和‘三个转变’的指导思想,将在理论与实践的结合上,共同探讨品牌成长路径。”根据这个工作思路,品牌委员会将持续地、不遗余力地推进品牌普及和品牌教育工作,弥补品牌教育缺失这一课。同时陆续开展以下工作:1. 设立品牌专家互动互学平台;2. 年度发布《中国品牌发展状况白皮书》;3. 运用大数据及消费者评价,继续推进“推荐我心中的好品牌活动”;4. 充分发挥品牌专家的作用,开展影响品牌元素的评估工作,如“年度品牌成长力”、“年度新锐(创新)品牌”、“年度消费者最喜爱品牌”、“年度品牌社会贡献”等等;还要举办年度品牌峰会。李西沙会长介绍到:“品牌委员会将借助商广协这个强有力的平台,利用我们自身丰富的资源,脚踏实地的做事,为企业提供更科学和更专业的品牌服务。“

  中国商务广告协会会长、品牌发展战略委员会联席主席李西沙

  保持清醒,让专业的人做专业的事

  中国商务广告协会副会长、品牌发展战略委员会联席主席丁俊杰教授从中国的品牌现状和品牌教育的角度分享了他的观点。一直以来,品牌都是中国人的梦想,但“人人口中有品牌,人人心中无品牌”的乱像丛生,中国品牌目前的发展处于无序、无度的状态下,很多人都把目的、手段、工具混为一谈。他提醒到:“在国家设立品牌日的政策下,我们更应该保持第三方的清醒立场不盲从。品牌必须有长远的设想,需要从其宗旨出发经过长时间积累和培养。所以‘让专业的人做专业事’是品牌发展所必须坚持的。所以从品牌教育的角度,中国商务广告协会品牌委员会作为专业机构,可以帮助企业进行系统性品牌构建、树立品牌个性、引导企业逐步建立品牌体系。”

  中国商务广告协会副会长、品牌发展战略委员会联席主席丁俊杰教授

  让企业管理者真正理解和重视品牌

  中国商务广告协会副会长、品牌发展战略委员会联席主席宋秩铭从具有长期服务国际各户经验的国际代理商资深专家角度,谈了目前中国品牌存在一些实际问题。他在讲话中说到:“现在中国的很多企业将企业品牌和产品品牌相混淆,企业高层对品牌缺乏重视,频繁的比稿也使品牌发展缺乏一贯性。我们要做的就是利用协会丰富的国际+本土实际经验向企业提供帮助,让企业管理者真正理解品牌、学习品牌方法论、相信品牌的力量。“

  中国商务广告协会副会长、品牌发展战略委员会联席主席宋秩铭

  品牌与国家实力有承载关系

  中国商务广告协会副会长、品牌发展战略委员会联席主席高峻从品牌力和品牌发展方面阐述了自己的观点。他指出:“品牌是国家实力的体现,品牌与国家经济战略有着密切联系。目前世界前100强最有价值的品牌中,中国没几个,而美国占据了近一半,这与中国作为世界第二大经济体的地位严重不符。而且品牌所承载价值观和信仰,也将传递给那些消费这个品牌产品的人,这无疑是国家文化的传递。因此,中国目前面临严峻的经济结构改革,这促使从国家层面越来越重视中国自主品牌发展,‘中国品牌日’应运而生。”他还强调在中国经济飞速发展过程中,包括品牌问题在内的各种问题,归根结底是教育的问题,所以商广协的开展的‘培养千名品牌官’、‘百场品牌大课堂’等都是品牌教育工作的落地。

  中国商务广告协会副会长、品牌发展战略委员会联席主席高峻

  在媒体问答环节中,在场媒体和四位联席主席就品牌专家库设立的标准、遇到品牌与销售相矛盾的实际问题、国家对品牌政策的倾斜、企业首席品牌官必备特质等问题做了进一步交流和讨论。

  李西沙会长在最后的总结中说到:“此次活动的举办,是在国家设立“中国品牌日”之际中国商务广告协会再次表明的态度和决心——品牌发展是长久的事业,商广协现在所做的还很不足。但未来我们将保持专业思路和定力,脚踏实地,真正服务与企业服务与品牌,帮助中国企业讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,让自主品牌走向世界。“

  会后,搜狐、网易、成功营销和一点资讯四家媒体的记者还对李西沙会长、丁俊杰副会长、宋秩铭副会长、高峻副会长分别进行了专访。品牌委员会合作伙伴、商广协会员单位华谊嘉信集团联席总裁吴孝明、商广协秘书长王欣出席了此次媒体沟通会。

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