网易新闻小程序上线 一日一画主打轻阅读

网易态度营销 05-10 11:12 跟贴 51 条

  罗密欧与朱丽叶的故事第一次亮相舞台、电影《泰坦尼克号》获得奥斯卡11项大奖、传奇车型“甲壳虫”诞生之日……提起这些有名的人、事、物,大多数人的反应大概都是“知其然不知其所以然”,心里难免也会有“如果再知道多一点就好了”的遗憾。不过,如果你在微信小程序中关注了“态度日历”,或许下次就能脱口而出回答这些问题。作为网易新闻近期推出的移动轻阅读平台,态度日历主张“一日、一画、一态度”,从艺术化的视角揭秘“历史上的今天”,升级网友的阅读体验同时带来知识增量等多重价值。

  选择以“日历”为载体,“态度日历”希望从内容到形式能够为冗杂信息环境困扰下的用户打造一种轻量化的精选阅读体验,每天用一幅艺术化的绘画作品还原历史上的人、事、物,并将其反应的核心议题投射到当前的社会环境话题中,引发网友认知和情绪共鸣。例如,在3月3日这天,态度日历推出了童年回忆丁丁历险记作者埃尔热逝世34周年的纪念海报,画面中一人一狗的奔跑景象让人立刻回想起那个正义感爆棚的少年。“大字报”式的“你要为你所在乎的东西去奋斗”颇具深意,传递出了当下年轻人任性又洒脱的生活态度,引发了不少共鸣。2月14日情人节当天,态度日历借势推出人类历史上的大发明——电话诞生日历,一句简单的对白:“喂”“我爱你”,瞬间戳中情侣们的心。

  如果你以为艺术绘画只是一个高冷的静态小公主那就大错特错了。“一言不合就斗图”已经成为了当下年轻一代最常见的交流方式,而作为洞察年轻人特性的先锋,态度日历日前还推出了动态升级版。在3月31日埃菲尔铁塔主题日历中,态度日历秒速还原埃菲尔铁塔的搭建过程,以观众视角从塔底“穿越”到顶端, 一种“建筑也疯狂”的既视感铺面而来,新颖的表现形式也进一步加深了网友对埃菲尔铁塔的认知和感观。

  值得一提的是,除了以艺术化的表现方式重新解构“历史”,通过“历史上的今天”引发网友对重要人、事、物的关注和共鸣,每期态度日历上还会生成一个与“历史上的今天”主题相关的内容或产品体验二维码,链接至一篇文章、一本电子书、一首音乐或者一堂公开课,一方面为用户匹配深层次的阅读信息来满足用户的知识增量需求,另一方面也是通过更立体的产品体验来丰富网友的阅读场景。例如,在3月30日著名画家文森特·威廉·梵·高的日历中,态度日历为网友匹配并推荐了网易新闻上的相关报道《陈丹青:梵高的画到底好在哪里?》让许多仅知道天才名字的用户,痛快地“畅游”了一把他内心的艺术世界。

  当前,碎片化的轻阅读正以不可逆转之势席卷而来,这也使合适的知识消化方式变得格外重要。态度日历将“历史上的今天”与日历的“独一性”相结合,以符合年轻网友喜好的阅读方式和场景塑造,让有料的信息在潜移默化中更容易汲取和吸收,实现了覆盖音乐、影视、美术等艺术人文领域的泛资讯内容的有效传播,并在某种程度上成为了网友知识增量的重要渠道。

  时尚教父亚历山大·麦昆诞生、因特网的出现、毕加索逝世……网易新闻态度日历以“历史上的今天”之名,为网友优选价值信息和品质内容,并通过“历史”和“今天”的联动,分享重要人、事、物所传递的“态度”,不断感知世界的文化情绪与氛围趋势,捕捉当下年轻一代的热情与兴趣,以产品和内容体验的创新实现了“有态度”价值主张的传递。

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