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再传捷报!网易态度营销“第九届金远奖”揽金!

05-05 22:25 跟贴 6 条
网易态度营销案例再揽2金1银。

  5月5日晚, 由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学商学院学术支持的“迭变2017:第九届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店召开,网易传媒凭借出色的营销案例揽获2金1银。

  金奖

  福特新翼虎【美国出色之旅 :上天入海 驰骋北美】

  整合传播类

  2016新福特翼虎以“出色智能SUV”的全新定位进化启程,汽车、旅游、军事三大频道重拳出击,联合品牌发起国内门户首个境外自驾探险项目【美国出色之旅 :上天入海 驰骋北美】。H5招募互动,让产品性能生动直观。邀请真实车主驾驶新福特翼虎,在美国广袤土地上生动演绎,使产品经受更为真实、严苛的考验,也使用户更直观感受到产品的出色性能。通过直播打破国界线、打破时差、打破体验壁垒,实时呈现直升机、马术、海钓等6场契合Ta喜好的美式人文体验,直播在线总人数150万+。后续游记、评测产出跟帖数超3000+。驾驶新福特翼虎征服北美壮举的同时,也征服了广大消费者的心,品牌总曝光超16亿,Leads收集1W+。

  金奖

  理想在路上-2016东风日产理想音乐行走季

  整合传播类

  2015年,东风日产启动YOUNG NISSAN品牌年轻化战略,与年轻人谈理想。开创性地让理想×音乐×汽车产生化反,通过扶持年轻唱作人的音乐理想,让日产“为年青,怒放”的品牌理念深入人心。

  2016年,理想音乐人第二季带领霍尊等三位新生代原创音乐人与东风日产SUV家族一起,来到呼伦贝尔草原、洱海边、西安古城,遇见长调歌者、马头琴匠人、三弦乐师等音乐传承者,聆听和分享理想。两个月,3000公里,风格迥异的原创歌曲和真情流露的音乐故事引发了数千万网友对理想真谛的讨论和逐梦的热情。最后,记录了沿途故事的首部音乐公路电影《我和这个世界不熟》在北京盛大首映,为活动划上完满句号,和东风日产一起成为这个时代青春力量的同行者。

  银奖

  欢乐好声音《闹翻网易新闻客户端》

  移动类

  《欢乐好声音》是由美国环球影业、照明娱乐公司联合出品的动画喜剧片,于2017年2月17日在中国内地上映。在音乐故事背景下,环球影业选择了网易作为匹配度极高的平台合作,让可爱逗比的动画形象出现在熟悉的音乐界面上,进而达到宣传影片的目的。在电影上映之际,网易利用电影中热爱歌唱的动画形象,模拟当下最流行的好声音竞赛形式,为电影歌曲打榜,贴合电影主题;还利用好玩有趣的互动形式,在H5中植入影片主人公信息、歌曲和购票渠道,让参与者不只是体验到互动乐趣,更通过获得购买电影票的优惠方式,兼具趣味性与功能性;利用当下流行的主题皮肤形式,定制“欢乐好声音”主题,最大化利用动画形象,提升曝光度。在嗨玩的过程中,电影元素得到大幅宣传,形成了一场逗比的音乐视听盛筵。

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