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【态度报告】新生代:网易旅游广告受众多领域消费力优势明显

网易态度营销04-28 16:29

  随着国民经济水平的提升,人们生活品质有了很大的改善,出游行为逐渐成为一种重要的生活方式,旅游行业消费者备受关注。

  新生代大型连续性消费者调研数据库《中国无线网民网络行为与动机研究》2016年春季最新研究数据显示,网易新闻旅游广告受众,即网易新闻用户中过去一年有过旅行或未来一年准备旅行的用户对房车、投资理财、娱乐休闲、户外运动等领域关注度高,潜在消费力巨大。

  首先,从房车预购方面来看,网易新闻客户端旅游广告受众汽车及住房预购率优势明显,过去一年汽车预购率优于行业均值,用户主要倾向于购买SUV、MPV型汽车,预购50万以上高端车的用户居多;未来5年内住房预购率显著优于行业均值,预购150平以上大户型或80平以下小户型,单价1.5万以上或7000-8000元价位户型的用户居多。

  其次,网易新闻客户端旅游广告受众在投资理财方面表现出较强的经济实力,过去一年保险购买率高出行业近3个百分点,购买财产险、人身险的比例超6成;他们善于理财,偏好购买股票、企业债券、金融期货、房地产及收藏类等理财产品。

  他们喜爱众多休闲活动,对逛街购物、电影、纸牌、摄影、阅读等表现出明显偏好,同时他们对户外运动拥有较大热情,偏爱登山、游泳、骑行及各种球类户外运动。综上,汽车、房产、投资理财、娱乐休闲、户外运动等领域用户群大多集中在具有一定收入能力的人群。由此不难看出,网易新闻客户端旅游广告受众主要为中高消费群体,相比于行业更具消费实力和潜力。

  数据来源:新生代中国无线网民网络行为与动机研究(China Mobile Internet Motivation and Media Study, 简称MMMS),该数据库每年发布2次,春季&秋季,分别在4月和10月更新。一共覆盖一线至三线共30个城市,30000+样本;包含消费者的人口特征、8大类媒体接触习惯、200+产品品类及6000+品牌消费基础数据。

  

原标题:新生代:网易旅游广告受众多领域消费力优势明显

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