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【行业动态】网易新闻联合TalkingData为品牌广告主提供大数据营销服务

网易态度营销04-20 11:31

   如今,品牌营销的传播渠道与形式多样化,不仅仅是传统的广播电台、电视影视剧等植入穿插。在移动营销中,品牌可以根据用户属性和兴趣,以精准的形式渗透给潜在消费者。广告营销迎来了发展的新时代,如何基于数据做好“精准营销”成为这个时代的重要课题。

   在广告营销的大数据时代,精准营销通过大数据分析平台,挖掘更多的需求匹配,在最短的时间找到目标客群,将适合的产品推销给最适合的人,实现产品到客群的高效触达。

  近期TalkingData推出自己的营销云大数据服务平台(TalkingData Marketing Cloud),并与国内最有态度的媒体网易新闻达成深度合作,基于TalkingData Marketing Cloud,为网易新闻提供受众场景打通,受众画像分析,关联媒体分析,行业指数特征(TGI)分析等服务。

   在移动互联时代,智能设备如影随形,用户的吃穿住行等行为偏好数据通过智能设备搜集、整理、清洗、加工后,可以与各行业需求结合,变成“宝贵的财富”。

   TalkingData Marketing Cloud通过运用各种算法模型(分类算法、聚类算法、回归算法、推荐算法),进行充分交叉比对、计算、验证,形成了一系列的数据应用工具模块,实现从人群构建、多维洞察到同步投放,评估监测的一体化解决方案。能够有效地对每一次的营销进行全方位的分析服务,实时的分析各类营销途径的营销效果,从客群构建到精准投放再到效果评估,构建数据闭环。

   TalkingData 副总裁高铎先生认为,通过与网易的合作,TalkingData和网易新闻一起,帮助广告主找到合适的受众群体,并对群 体特征做全方位的洞察,协助广告主最大限度的获得潜在用户,或者唤醒沉睡老用户。随着智能数据时代的演进,用数据来测量广告和最大化用户的LTV,充分挖掘网易新闻的媒体价值,会逐渐成为广告主的优先选择。

  网易新闻则表示,随着中国广告营销数字化移动化进程的加速发展,越来越多的广告主更加重视以大数据为基础的精准营销。网易新闻借助TalkingData的广告营销数据管理平台——“营销云”,按照广告主投放需求,精准定位、深入洞察目标人群,实现了广告的精准投放,从而提升广告主的投资回报率。目前网易新闻已将营销云应用到多个广告主服务项目中,营销云能够客观有效地展示网易媒体资源所覆盖受众的高端特质,例如,在为某奢侈品品牌广告主提供的营销服务项目中,TalkingData营销云数据显示,网易新闻在北京十大高端豪宅小区居民人群中活跃度排行新闻资讯行业第一;同时,通过应用TalkingData营销云大数据,网易新闻能够帮助广告主深入了解、匹配选择网易的优质媒介资源组合,从而优化投放组合,提升投放效果。

   网易传媒销售运营中心总经理高超先生认为,与TalkingData 的深度合作将网易新闻的数字营销服务推向一个新高度,不仅能够客观、精准地展示网易新闻的优秀广告资源,更能帮助网易新闻的广告主深入了解其目标受众;同时,网易新闻以大数据为基石,为广告主提供极具洞察力的营销策划案,有效提升了营销服务效果,这是“大数据+营销”的一大成功案例。未来在大数据营销迅猛发展大势之下,网易新闻将携手TalkingData,不断提升数字营销服务质量,为广告主提供有效的基于大数据深入洞察的数字营销解决方案。

原标题:网易新闻联合TalkingData为品牌广告主提供大数据营销服务

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