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媒体:河南女篮若对媒体足够好 哪至于被罚2万?

现代金报 04-20 07:43 跟贴 76 条

  前天,中国篮协官网发布了一条处罚公告称,参加本赛季WCBA联赛的河南女篮,因未能完成给女篮联赛官网“提供并刊用10篇以上(仅完成3篇)有分量的WCBA联赛的报道任务”,而被中国篮协通报批评,并核减其联赛经费2万元。宁波篮协助力CBA、WCBA联赛宁波赛区的比赛超过20年,工作人员称,“这样的处罚头一回听说。”

  延伸阅读:

  奇葩!河南未完成报道被罚2万 WCBA屡因负面上榜

  回顾 篮协硬性指标要求发稿十篇

  中国篮协重视媒体报道职业联赛从2004年开始。时任国家体育总局篮球运动管理中心主任的李元伟曾表示:“服务好球迷、媒体和赞助商是职业联赛成功的关键所在。”这是篮管中心的领导第一次在联赛开始前把球迷、赞助商和媒体放到如此高的地位,这也标志着中国篮球人从“办好比赛”到“经营好联赛”的观念性突破。

  CBA在这样的理念经营下蛋糕越做越大。而作为国内女篮最高水平的赛事,WCBA联赛除了高水平外援亮相,如“不败女王”玛雅摩尔,或者是罢赛、打架之类的负面新闻事件之外,鲜有上头条的机会。

  CBA“服务媒体、加强宣传”的口号过去12年后,为了让WCBA也能很好的良性循环起来,篮协对俱乐部在新闻报道做了硬性规定。

  去年11月25日,中国篮协关于加强上赛季WCBA联赛新闻报道的通知,第七条明文规定:至赛季结束,每个俱乐部要会同当地媒体特别是合作媒体,至少推荐10篇以上(不包括每轮常规的比赛消息)有分量的WCBA联赛的报道在中国篮协官网及WCBA官网刊登。报道要求客观真实,时效性强,充分展示WCBA联赛的正能量。各俱乐部每月底将刊登稿件和推荐稿的明细(标题、作者单位、姓名、原刊登媒体及日期;推荐日期、刊登媒体及日期)上报WCBA联赛办。

  由于参加上赛季WCBA联赛的河南女篮仅完成了3篇相关报道,因此篮协对其通报批评,并核减联赛经费2万元。

  分析 河南女篮应该主动和媒体沟通

  河南队本赛季并不缺乏看点。

  上个赛季的河南女篮还只是“中下游球队”,本赛季他们甄选了2014年WNBA状元秀奥胡米克,俨然换了“鸟枪换炮”——常规赛第一阶段即取得了8胜2负的不俗战绩,高居南区第一!但遗憾的是,常规赛第二阶段开始后不久,13场比赛场均可以贡献33.6分、13.5个篮板、投篮命中率高达62%的“现象级”外援奥胡米克在与广东女篮的“强强对话”中意外受伤,左脚跟腱断裂,赛季彻底报销……

  然而为什么没能完成篮协规定动作?在宁波篮协工作人员看来造成这样的结果,一方面因为WCBA缺乏关注度,比起同时期举行的其他联赛热点不足、明星球员有限,媒体挖不到老百姓喜闻乐见的内容;二来,俱乐部和媒体没能积极沟通,建立友好关系,最终导致报道任务没能完成。

  “如果河南队里有一个‘傅园慧’,我想不用俱乐部去请,河南当地媒体也会天天跟着球队。在队里没有‘傅园慧’的情况下,媒体肯定不会因为篮协对俱乐部做了硬性新闻报道要求去帮俱乐部完成任务。所谓的特别合作,通常是赞助商和媒体之间的合作,不是俱乐部和媒体的合作,当然如果俱乐部对媒体的服务足够好,双方不断积极沟通,多提供新闻点,结果会不一样。”

  为什么是减法,不是加法?

  大型赛事的兴衰和媒体的报道密不可分。

  美国广播公司(ABC)前体育主管罗尼-阿勒蒂说过:“有如此多的体育组织把她们的整个财政建立在电视上,如果撤出这些资金,整个结构就会倒塌。”

  联赛被宣传才会有关注,有关注才会有赞助商,有了赞助商联赛才能更好地良性发展。媒体是体育赛事的重要合作伙伴,强调了媒体无可替代的地位。这也正是中国篮协在WCBA关注度不高的情况下作出了对各俱乐部硬性规定的原因。

  不可否认,宣传报道任务没有完成,河南女篮在媒体服务方面难咎其责。

  据悉北京奥运会期间,有21600多名世界各地的注册媒体人员前来报道,而非注册媒体人员通常多过注册人员。新闻媒体的奥运报道是否成功,关键在于奥运会组织者的管理服务水平,其中,为媒体提供优质服务是举办一届高水平奥运会的重要内容。

  但对于正处于尴尬阶段的WCBA来说,联赛缺乏看点、热点,一味的要求媒体服务,单纯地用新闻条数进行考核,不满足就批评、处罚,显然难以提升俱乐部的积极性,加大宣传力度。倒不如篮协出面多点策划,为WCBA造势,多给俱乐部些媒体服务指导,多做加法,对做得好的俱乐部进行嘉奖,结果也许会不一样。

  作者:邹鑫

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