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中国冰雪产业调查(三):冰雪装备呼唤中国制造

新华社新媒体专线03-28 08:01 跟贴 2 条

  新华社记者张荣锋 张逸飞 王君宝

  我们对许多国产大众体育运动品牌早已耳熟能详,但对冰雪运动的相关产品却知之甚少,少数滑冰滑雪“发烧友”能叫得出名字的运动装备基本都是国外品牌,专业选手的“行头”就更是如此。

  据某滑雪服务平台的用户喜爱品牌标签统计,单板前十大品牌全部是国际品牌,双板的情况也基本如此。是品质不好,还是市场不认?国产冰雪装备到底差在哪了?

  滑雪装备举步维艰 雪服市场小有斩获

  记者在冰雪装备市场上采访发现,与群众基础较好的运动项目相比,消费者对于冰雪装备的品牌和性能特点并不了解。大部分滑雪者选择使用雪场租用设备,少部分滑雪爱好者自带装备,因此对装备要求颇高,普遍认可国际一线品牌,一次性投入上万元自购装备,钱基本用在了国外高端品牌上。

  沈阳怪坡滑雪场总经理陈捷认为,从雪板质量来说,国产货并不比进口货差多少,但是滑雪爱好者还是更青睐国外高端品牌,否则在圈内会显得“不合群”。因为国外滑雪历史较长,相关装备也更精良,所以国内消费者形成目前的消费习惯在情理中,这种局面难以在短期改变。

  北京滑雪协会副会长伍斌也表示:“雪板的一线品牌和二线品牌都很清晰,彼此之间的竞争已异常激烈,中国雪板想挤入这个市场不容易。雪板对材质和技术要求都很高,很多‘发烧友’不敢贸然选择国内知名度还不高的雪板,大的滑雪场也同样如此。”伍斌认为,雪板市场目前已相对固化。

  万科松花湖雪场供租赁的2500余副雪板都是国外品牌产品。单板自主品牌IS的创始人李德智介绍,作为国内价位最高的雪板,从工艺上讲,不比国外一线品牌差,甚至更好,但是想要在设计上追赶“大牌”,并非一朝一夕的事。IS滑雪板2016年销量虽比上一个年度增长了36%,但总销量也不过150块板。李德智坦言,虽然雪板的单品能够实现盈利,但是目前公司想要生存主要还得靠代理进口雪板。

  但国产雪服的情况要好很多,这得益于国内成熟的服装制造业基础。奔流极限雪服凭借出色的设计,在俄罗斯和乌克兰市场上连续几年保持着30万件的出货量,约占该品牌总销量的90%。奔流服装有限公司董事长杨勇刚介绍,尽管国内市场去年的销量大涨50%,但国内市场的销售额仍然不大,“墙内开花墙外香”的局面也说明消费者对国产雪服的认知度不高。

  冰刀核心技术尚不具备 仿品泛滥制约设计研发

  据长春百凝盾体育用品器材有限公司总经理王阳介绍,国内高端冰刀的钢材基本都是从德国或瑞士进口,因为冰刀需要使用粉末冶金钢,只有国外很少的几家公司生产。专业冰刀由两层钢构成,上面是具有一定弹性的软钢,下面是硬钢,两层钢需要焊接到一起,国内生产的冰刀钢多点焊接不直,也没有相关矫正设备,所以只能从国外进口成品。

  全世界顶级品牌冰刀基本都出自荷兰,专业运动员大多穿荷兰两个牌子的冰刀比赛。百凝盾目前算是国内滑冰鞋做得最好的企业之一,为很多中国运动员供货。百凝盾是依靠进口冰刀与自己手工制作的冰鞋组装搭配,可以说百凝盾的竞争力在于能为运动员做出合脚的鞋。

  王阳向记者抱怨,本来市场不错,但是他被仿品“搞蒙了”。“我设计出一款冰鞋,不到几周,淘宝上就能找到好多家和我设计的一模一样的产品,就是换了个商标。”王阳说,对于专注设计的企业来说,想跟这么多山寨企业逐一维权不可能,“一打官司人家就说商标不一样,相似度没有达到侵权的标准,根本没办法”。

  雪场冰场配套设施 国外品牌完全主导

  从雪场的升降缆车、魔毯、造雪机、压雪车……到冰场的浇水车,几乎都被国外产品所垄断。伍斌认为,由于国外冰雪运动的发展历史长,相关产品和产业链都很成熟,国内冬季运动只是最近几年才兴盛起来,所以国内相关器械的供应链还没有建立起来。

  据伍斌介绍,缆车基本被奥地利和意大利的两个品牌垄断,两家公司经过兼并重组,技术十分成熟,已经垄断了整个国际市场,中国品牌想与之竞争,必须有自己的卖点。“国内已经有企业开始生产造雪机,依靠价格优势竞争,但进口全自动的造雪机也就是30万-40万元,很多大雪场都负担得起,所以更倾向于国际品牌。”伍斌透露,万科松花湖雪场的50多台造雪机都是进口产品。

  根据《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,到2022年,全国滑冰馆不少于650座,其中新建至少500座;滑雪场达到800座,新建约200座;2025年,中小学冰雪运动特色学校达到5000所。

  中国目前95%的雪场都需要人工造雪,这其中仅造雪机的需求量就十分庞大。2025年冰雪产业的万亿产值规模目标,为国内冰雪装备制造企业提供了前所未有的发展机遇,但目前国内冰雪制造业能力与产业目标并不匹配,要想分享这块大蛋糕,还需抓住机遇、趁势发力。

  作者:张荣锋 张逸飞 王君宝

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