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【创意先锋】天猫首个手机话剧团为何能刷屏!

数英网03-09 16:34
在2月的最后一个晚上,天猫的新H5《首个手机话剧团开张了!》意外的让我们又一次看到了朋友圈的刷屏。而本期,就让小呆和你聊聊这支特殊的H5吧!

  首个手机话剧团开张了!

  《天猫无忧购:首个手机话剧团开张了!》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20944.html

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  相信不少朋友都已看到案例,而没看到的朋友可扫描上方二维码来补看。

  这支风格鬼畜的H5在昨晚上线后,据说又一次刷新了同类作品的各项流量记录,而在数据背后,小站看到的却是用户端极大的口碑反差。“巧妙、多样、细致、精美” 被喜欢的用户作为优点大加赞赏,而“太长了,恶心死了,低级趣味,木有耐心”则被不喜欢的同学们作为槽点,拿来在朋友圈拼命吐槽!

  因为一个手机话剧的H5,这帮素不相识的人就这么干起来了,先别打了,想了解这支作品,还得先从作者聊起。

  这支H5的出品方是谁?

  相信经常研究H5的朋友是能通过作品判断出执行方的,而当我第一次体验作品时,就从风格和执行猜到了出品团队是W上海了,后经小站求证,确实如此。

  算上之前该团队的H5产出,这应该是W第三次特意出品的超长H5了,而每次这类题材H5都会伴随两级分化的评论,必定长时间的观看和荒诞类的主题在移动端是反用户体验的,那么又为何要这么设计呐?咱们还是先从作品的内容聊起吧。

  《雪碧:献给夏天最闷的人》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15369.html

  《中国银联:这是一个不该存在的广告,你最好别点》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/19862.html

  H5的设计与技术亮点

  首先是loding,眨眼睛的设计非常新奇,你会突然发现,原来loding是可以这么玩的!有些不熟悉H5的朋友甚至都没有意识到,还有个loding存在。更精巧的是,loding的画面是和H5视频内容呼应的,在不知不觉中,你自然而然的进入了游乐场视频部分。

  H5加载loding分针图

  然后是进入开场视频,而这20多秒第一人称的镜头调度,也确实让我感受到了内容设计的用心。

  这讲两个细节:

  1、利用眨眼的动画效果,片头视频能够做到非常自然的剪辑(眨眼的同时,视频内容完成专场\剪辑),它让视频的节奏变的更加快速、更有趣味,看似开场是长镜头,但实则同景别的跳接。

  2、就是场景的道具设计,尤其是话剧团的大门,门把手的手和大门的独眼都颇具迷幻色彩,只要你稍微加冕些想象力就能猜到,门的装饰暗示了我们即将进入人的身体,而在你与大门握手的同时,我们进入了剧团主体。

  H5开场视频分镜

  紧接着,是一段任意门动画,这段动画就不是什么视频了,它是用程序生成的随机动画。

  这样,每次你的体验都会略有不同,为了节省体量和提高效率,开发者制作了5组大门的贴图,通过反复播放来创造丰富的过场。

  H5转场大门动画讲解图

  进入主题后,我们才发现所谓的话剧团不是真实的话剧团,是抽象的人体,三个可交互的话剧节目分别是“眼睛、大脑、心脏”,而眼睛目前尚未开放。

  心脏的节目是一个“四眼心脏”屌丝意淫女神的小剧,意在反应无忧购送货的速度和服务让用户超乎想象,而心脏的扮演者像是用户主体,它要为他人下单。

  脑子的节目是傻呆呆的大脑二人组上演的“大脑快跑”,意在反应天猫的快递员服务用心,热情到位,大脑的扮演者就是平台的送货员了。

  按照这个逻辑推理,那么眼睛的部分可能会是“女神”的小剧。

  当然,我并没有具体的研究业务本身,而内容可能会随业务有变,但从人体与器官的设计来看:眼睛、大脑、心脏将会是三个相互串联的小故事,彼此又相互独立。所以,未来出现“女神”的剧,可能性就很高了!

  如果在从内容本身去发散,我倒是想到了一个非常有趣点:

  如果借助同样是荒诞题材、并同样是马戏团入场的动画电影《迷宫物语》(大友克洋 日)中的设定来判断,无忧话剧团在未来可能会设计出不同的剧,第一部是人体,我们已看到,而第二部、第三部很可能是未来的其他主题,如果这样的年度策划案确有其事的话,那么观众们就要大饱眼福了。

  当试图剥去H5荒诞的皮之后,单从内容设定上联想,似乎一些策划的轨迹就被发现了。

  最后是精美的详情页展示,看完它,也就算是体验完成了。

  从H5的打开到结束,内容总时长在6~8分钟之间,在营销H5当中,这算是超长了!难怪有不少用户根本坚持不下去,看到一半都跑掉了,而这支作品的总体量也达到了40多兆,这个体量在一年前根本不敢想象,但现在的H5多数都能做的这么大,主要原因就是视频的大量引用。而无忧话剧团算是厚道的了,除了三段视频,互动成分还是有的,而且做的算是比较用心了。

  台界面

  话剧内的两段视频,咱们就不具体聊了,实际立意算是非常明确了,但是很多用户接受不了这样的视觉风格,还有同学甚至称其为“阿三话剧”,用户对荒诞类内容也经常会有较大的认知反差,这也是部分用户不喜欢这支H5的原因。

  而回到上一个问题,从具体内容来看,虽然作品带有精巧的设计和出彩的细节,但又会让人觉得出品方在故意制造认知难度,难道他们就不考虑用户的体验么?

  那么,我们要怎么来看待这支H5?

  通过沟通,小站发现,很多用户都纠结在了形式和美术的执行上了,而作品最大的价值实际并不在于执行。如果你了解W,你会发现,野狗此次的无忧话剧团是其自身项目风格的再现演绎,在之前的项目《阿惠》、《我们的精神角落》、《天气改变命运》中,已经多次上演了H5内的内容迭代。只有当项目的所有内容更新结束之后,你才能看懂,原来他想要做的是什么,想要说的是什么。

  《大众点评:阿惠故事1 - 吃饭别带姥爷 》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/16098.html

  《豆瓣:我的精神角落 第一章》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/16360.html

  《墨迹天气新推#天气改变命运#H5》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18384.html

  无忧话剧团还有剧要上,究竟还要上什么剧,我们还不知道,所以现在的评价为时尚早,你目前看到的都不是个完整的作品,也正因如此,这支H5才会让你觉得更有趣,它是一个一连串的内容,不是一下子就能被看完的。

  同时,我还会去反思一个问题:

  把一个用几百字就能说清楚的事儿,硬是搞得这么复杂,它的意义究竟在哪?真有必要,还是杀鸡用了牛刀?

  一直以来,极富智慧的互联网先贤们把互联网最大的特征定义为了“链接”,而链接一切成为了互联网发展壮大的二字真言,我们的微信就深谙此道。在“链接”的方法论下,我们得到了用户体验法则、我们发明了分享机制、我们因此走上了难以想象的快车道,但互联网因过度的“链接”让我们拉低身价,让我们开始想方设法的迎合用户,让我们眼中只剩下了流量,这让更多人真实的体会到了“虚无的空洞”,包括我自己。

  看似市场那么繁盛,实际上是一堆复制的空壳,细细想来,好像现在H5这个小圈子就是在过度“链接”我们的用户呀。

  现在一味的讨好用户还有用么?现在一再的拉低身价还合适么?现在过度的和用户链接真的是一条明道么?相信项目方在执行项目时也会思考同样的问题,如果说我们要做点不一样的东西出来,那么我们该让H5去“链接”什么呐?

  从野狗的作品来看,它反常规的“铤而走险”更是一种新“链接”的尝试,这种对变化本身的“链接”,实际更像是对行业未来的新探索,而在这支H5,我们看到的是H5与“话剧”的链接,看到的是用精致制作+超长体验+小众主题的用户体验挑战,而作品产生的争议和争论可能就是设计者想看到的结果了。我们的用户体验法则看上去是对的,但是它越来越不管用了,去尝试打破它是不是真的会有效?

  很难说这样做是否正确,但野狗算是诚实的,从自己标榜的“改变广告人的命运”的使命宣言来看,它确实是在付出实践,不管结果如何,它让我们看到不一样的东西,有了不同的体会。

  写的不少了,好了!这就是这期咱们真对作品的分析了,我们下期见吧~

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