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【行业解读】尼尔森:2017年1月饮料行业广告投放逆势增长

网易态度营销 03-09 15:53

  2017年第一季度为中国广告市场的传统投放淡季,在2016年12月迎来小幅环比投放增长后,1月份整体广告市场投放再次出现下滑。根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示,2017年1月份,广告市场投放总量较去年同期下降7.7%。

  从分行业投放数据变化来看,4个行业出现同比与环比的齐涨。在本月整体投放花费TOP5行业排名中,受益于新年与春节假期临近等利好因素影响,饮料行业、食品行业与化妆品/个人卫生用品行业都加大了广告投放力度,虽然花费上的同比只有饮料行业出现增长,但环比都出现两位数的增幅。食品行业的环比增幅全行业最大,高达48%。药品及健康产品行业的广告投放同比与环比均有下降,但总量依然可观,保持第一的位置。值得注意的是,1月中电脑及配件行业出现环比与同比两位数增长,反映出厂商加大了春节期间消费电子的销售力度。

  电台投放再被看好,杂志投放略有起色

  从TOP5行业分媒体投放变动来看,电台投放出现增长,而杂志、电视和报纸的投放出现减弱,减弱幅度依次增大。五个行业除化妆品/个人卫生用品行业基本保持不变之外,都加大在电台投放广告的力度,其中药品与健康产品行业的增幅高达45%。观察具体行业,药品及健康产品行业加大杂志和电台的广告投放量,有将重心转移至此的趋势;饮料行业借春节团圆气氛,加大对电视、杂志和电台的投放量,大幅减少报纸投放。

  电视:各级频道投放有起色,娱乐类节目投放现增长

  央视和卫视频道成为本月投放的增长重点,本月投放量排名第一的广告主宝洁有限公司在媒介策略上进行调整,选择央视、卫视及更易叠加触达率的省级地面频道与城市频道增加投放。部分广告主选择类似策略,如排名第二的内蒙古鸿矛酒业有限公司,在各级频道均进行增投。另有8位广告主选择对央视或卫视进行增投,选择增投央视频道的广告主共有6位,以医药及健康产品行业居多;选择增投卫视频道的广告主有一半来自医药及健康产品行业,另有一半来自快速消费品行业。

  从对各类型电视节目的广告投放排名来看,本月对娱乐类节目的投放上升明显,投放同比增幅达9%,成为TOP3节目类型中唯一正向增长的节目类型。除此之外,本月对多个节目类型的投放均有增长,兴趣/消闲类节目投放增长6%,音乐/艺术类节目投放增长24%,电视导购类节目投放增长44%。

  广播:行业投放回落明显,燕之屋再拔头筹

  从各行业投放表现来看,由于临近今年广告市场的投放低点,行业投放情况较上月有一定程度回落。投放量最大的汽车及有关产品行业环比减投情况明显,降幅达53.8%。三个出现上涨的行业均为受春节利好因素拉动的行业,食品行业环比上涨38.2%,政府、社会、政治组织行业环比上涨22.9%,饮料行业环比上涨11.9%。

  从分类电台广告投放来看,交通类、音乐类和综合类电台依旧是广播广告的投放首选。本月对10种不同主题类型电台的投放均出现减少。环比投放变动最小的为生活类广播,降幅为4.3%,这主要得益于电脑及配件行业和药品及健康用品行业的推动作用。

  从TOP10投放品牌来看,燕之屋虽环比降幅5%,但再度成为广播投放花费榜首。共有4家来自金融行业的品牌上榜,其中3家主营个人小额贷款业务,这与重大节日期间,个人金融需求的增长是分不开的。车主服务类应用-乐途会APP以超过2倍的涨幅成为Top10中环比增幅最大品牌。

  宝洁有限公司再夺第一,药类品牌表现强劲

  1月份的TOP10广告主榜单依然由快消(包括饮料行业,化妆品/个人卫生用品行业,食品行业)和药品及健康产品行业包揽。名单总体变动不大,至此宝洁有限公司连续6个月获得全媒体广告投放总量的第1名。排名第2的依然为内蒙古鸿茅酒业有限公司,本月增幅为33%。

  从TOP10品牌排名来看,药类企业投放力度依旧强劲。本土药品及健康产品企业继续占据排行榜中的6席,除脑白金药业和曹清华药业外,其他上榜药企品牌均出现较大程度的同比增长。

  根据2013年以来历史广告投放数据情况来看,第一季度一般是全年广告投放的淡季。在2017年1月,广告投放总量虽有小幅下降,但仍出现诸多亮点:医药相关行业依然表现强劲,潜力巨大,形成广告投放的“半壁江山”;此外,广告投放量Top5的行业都对电台媒体更加关注,反映出广告主对广告投放的管理越来越精细化;这一精细化趋向也使得广告主越来越看好娱乐类型节目,在节目中插播或植入广告来扩大知名度,显示了企业把握市场动向的能力。随着经济情况的好转,各行业新产品上市步伐的加快,相信2017年第一季度的广告市场表现会带来惊喜。

  数据来源:尼尔森网联媒介研究,尼尔森是全球领先的市场研究公司,在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

  注:本文转载自尼尔森市场研究

原标题:2017年1月全媒体广告监测月度市场盘点:饮料行业逆势增长

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