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【行业解读】艾瑞:2017年1月网络服务类广告投放位列第一

网易态度营销03-03 11:33
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2017年1月,网络服务类投放费用达6.1亿元,位居第一。

  近期,中国权威互联网发展研究机构艾瑞发布了2017年1月热门行业品牌网络广告投放数据,2017年1月,网络服务类投放费用达6.1亿元,位居第一;交通类投放费用达4.3亿元,位居第二;房地产类投放费用达3亿元,位居第三。

  从投放媒体来看,门户网站(包含各大门户旗下的视频网站)投放费用达11.6亿元,占品牌网络广告总投放费用的39.1%,仍为各行业投放的主要媒体;视频网站投放费用达5.4亿元,占总投放费用的18%,位居第二;汽车网站投放费用达3.4亿元,占总投放费用的11.5%,位居第三。

  分品牌来看,汽车品牌网络广告总投放费用达3.7亿元。其中,斯柯达投放费用达2028万元,位居第一;东风日产投放费用达1278万元,位居第二;一汽大众投放费用达1273万元,位居第三。汽车网站和门户网站仍是汽车品牌网络广告投放的首选平台。其中,汽车网站投放费用达2.7亿元,占总投放费用的73.7%;门户网站投放费用达5423万元,占总投放费用的14.6%,两合计占总投放费用的88.3%。

  食品饮料品牌网络广告总投放费用达2.9亿元。其中,百威英博投放费用达1652万元,位居第一;伊利投放费用达1482元,位居第二;玛氏中国投放费用达1314万元,位居第三。艾瑞iAdTracker最新数据显示,食品饮料类品牌网络广告投放以视频网站、门户网站和微博媒体为主。其中,视频网站投放费用达1.6亿元,占总投放费用的55.3%;门户网站投放费用达1亿元,占总投放费用的34.5%;微博媒体投放费用达788万元,占总投放费用的2.7%。

  化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。其中,玉兰油投放费用达1834万元,位居第一;巴黎欧莱雅投放费用达650万元,位居第二;兰蔻投放费用达596万元,位居第三。视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中,视频网站投放费用达3668万元,占总投放费用的34.2%;时尚网站投放费用达3134万元,占总投放费用的29.2%;门户网站投放费用达2776万元,占总投放费用的25.9%。

  消费电子品牌网络广告投放费用达8609万元。其中,索尼投放费用达1566万元,位居第一;戴森投放费用达1047万元,位居第二;欧伦电气投放费用达716万元,位居第三。2017年1月,消费电子品牌网络广告投放以门户网站、视频网站和微博媒体为首选平台。其中,门户网站投放费用达3091万元,占总投放费用的35.9%;视频网站投放费用达2361万元,占总投放费用的27.4%;微博媒体投放费用达756万元,占总投放费用的8.8%。

  数据来源:艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。文中数据主要为艾瑞调研数据。

原标题:艾瑞:2017年1月网络服务类广告投放位列第一

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