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【行业解读】尼尔森:2016年车险行业前五广告主投放额占98%

网易态度营销03-03 11:21

  在汽车行业的迅猛发展期中,产业链相关各端均得以快速的发展壮大,车险行业作为其中最具代表性的一支,从其广告花费可见一斑。根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测研究发现:车险行业2016年在传统媒体上的总体花费已超过十四亿元量级,近80%的广告投放(近十二亿元)集中在电台媒体,其余大部分投放集中在电视媒体,花费金额超过两亿,仅有少量投放集中在报纸媒体上。前五广告主:中国平安(投放占比39%)、中国人保(投放占比27%)、安盛天平(投放占比23%)、太平洋保险(投放占比7%)和中国人寿(投放占比2%)保持着98%的投放垄断。纵观全年,其整体投放稳中有升,体现出明显的“厚积薄发”势头。

  主要媒体广告投放趋势表现

  电视媒体投放方面,车险行业各月投放力度明显加强,七、八月暑假期间和十一月行业加大了电视媒体的投放力度,三个月的投放花费占据全年的四分之三以上,聚焦于央视和卫视等全国性媒体中,或与汽车行业全年销售旺季相关。

  电台媒体投放方面,二月与九月的电台投放略有不足,其余月份投放力度保持平稳。各月平均花费在一亿元左右波动,四季度花费稳中有升,十二月份触顶一亿四千万元;受制于电台媒体的地域特点,车险行业更注重区域广告投放的持续性,用以配合品牌和销售的推广力度。

   截止2016年底,车险行业五个广告大户依然保持在中国平安、中国人保、安盛天平、太平洋保险和中国人寿,保持着98%的投放垄断。其中,安盛天平凭借三亿五千万的投放花费接近中国平安与中国人保,拉近差距。太平洋保险加大了投放力度,全年花费破亿,逐渐拉开与中国人寿之间的差距。

  透过车险行业的广告投放,我们或多或少可以窥见汽车相关产业链的竞争态势。早年集中在汽车制造商、销售商等销售型主导链条上的各方角力,已经蔓延到以服务型为主导的车险服务商、二手车交易商等辅助链条上。更广泛的覆盖范围、更优质的服务体验、更全面的服务内容都将在广告大战中日益完善,行业的健康发展和飞速变革有赖于此。

  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测,尼尔森是全球领先的市场研究公司,在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

  注:本文转载自尼尔森网联媒介研究

原标题:尼尔森:2016年车险行业前五广告主投放额占98%

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