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【行业解读】:艾瑞:移动直播用户对开屏广告和礼物广告接受度高

网易态度营销 01-06 15:50
直播,无疑是当今互联网行业中的热门话题。而移动直播更是当下的流行关键词。目前中国移动直播用户年轻化趋势明显,人群层级在不断上升,高学历高收入人群已成为主流用户,艾瑞数据显示,直播过程中这类人群对各类广告的敏感度整体较高,易于接受观看直播的过程和直播间氛围影响较小的开屏和礼物广告

  各类广告的整体识别度较高

  艾瑞数据显示,约有82%的视频直播用户在使用直播应用的过程中发现过广告,其中,开屏广告的识别度最高,而其他各类广告的识别度也都集中在40%-50%之间。直播的广告业务还处于早期,但用户不仅对传统的开屏、图片、flash等类型广告感知明确,对于评论弹幕和打赏礼物等原生形式的广告以及以直播内容形式呈现的口播广告的敏感度也较高。

  开屏和礼物广告对直播过程和直播间氛围影响较小,接受度高

  接受度最高的广告类型是开屏广告和打赏礼物广告,这两种广告对观看直播的过程和直播间氛围影响较小,故而用户接受度较高。此外,对于需要点击后才跳转展示的纯文字链广告和对直播间氛围影响较大的评论广告,用户接受度显著下降。

  广告点击率主要取决于用户需求和广告的创意与制作

  用户点击移动广告的主要因素是广告内容与自己近期兴趣点或需求相关,其次,广告自身的创意或制作也是用户点击广告的重要因素,此外,广告品牌的知名度、明星或网红主播的推荐,以及用户对投放该广告的网站或App的好感,也对广告点击率起到一定的影响作用。

  上网体验、广告内容及网络安全是用户排斥广告的主因

  艾瑞数据显示,对直播应用中的广告表示认同的用户占比37.3%,持排斥态度的用户占比35.5%,认同广告的用户略多于排斥广告的用户。用户对直播中的广告的排斥,主要是出于上网体验、广告内容以及网络安全三个角度。排斥广告的用户中,认为广告干扰上网体验的用户约为31.1%(均值),抵触广告内容的用户约为25.7%(均值),而担忧广告威胁网络安全的用户占比23.1%。

  综上,直播行业为广告主带来了移动互联网下的营销新模式,广告主在好好利用直播资源和内容的同时,应该进一步考虑用户排斥主因,达到双方互利共赢。

  数据来源:艾瑞咨询,艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。文中数据主要为艾瑞调研数据。

原标题:艾瑞:移动直播用户对开屏广告和礼物广告接受度高

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