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【行业解读】艾瑞:2016年11月交通类广告投放位列第一

网易态度营销2016-12-30 17:19
艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2016年11月,交通类广告投放费用达7.2亿元,位居第一。

  近期,中国权威互联网发展研究机构艾瑞发布了2016年11月份热门行业及品牌网络广告投放数据,艾瑞网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,11月份热门行业网络广告投放TOP10排名中,交通类广告投放费用达7.2亿元,位居第一,从投放媒体来看,门户网站投放费用达13.7亿元,占品牌网络广告总投放费用的37.5%,为各行业投放的主要媒体,视频网站、汽车网站分别位列第二、第三,但其投放占比相对门户网站较低,仅为18.7%、12.5%。

  分品牌来看,汽车品牌网络广告总投放费用达6亿元。其中,奥迪投放费用达2719万元,位居第一,其次为雷克萨斯和东风标致。汽车网站和门户网站仍是汽车品牌网络广告投放的首选平台。其中,汽车网站投放费用达3.8亿元,占总投放费用的64.1%;门户网站投放费用达1.4亿元,占总投放费用的23.1%,两合计占总投放费用的87.2%。

  食品饮料品牌网络广告总投放费用达3.1亿元。其中,伊利投放费用达2266万元,位居第一,其次为百威英博和北京三元食品。食品饮料类品牌网络广告投放以视频网站、门户网站和客户端为主。其中,视频网站投放费用达1.4亿元,占总投放费用的45.3%;门户网站投放费用达1.4亿元,占总投放费用的44.5%;客户端投放费用达1039万元,仅占总投放费用的3.3%。

  化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。其中,玉兰油投放费用达845万元,位居第一,其次为玫琳凯和兰蔻。视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中,视频网站投放费用达4202万元,占总投放费用的37.2%;时尚网站投放费用达3534万元,占总投放费用的31.3%;门户网站投放费用达2045万元,仅占总投放费用的18.1%。

  综合来看,相较于10月份,11月汽车、化妆护肤品品牌网络广告投放媒体TOP3排名无变化,食品饮料品牌网络广告投放媒体视频网站排名上升,门户网站排名下降。

  数据来源:艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker

  注:本文转载自艾瑞咨询

原标题:艾瑞:2016年11月交通类广告投放位列第一

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