网易logo

【营销趋势】ArtLive艺术风范 · 态度生活,网易艺术打造新格局

undefined 2016-12-30 13:15 跟贴 37 条
“ArtLive艺术风范 · 态度生活”2017网易艺术战略发布会于北京尤伦斯当代艺术中心举行。

2016年12月28日下午,“ArtLive艺术风范·态度生活”2017网易艺术战略发布会于北京尤伦斯当代艺术中心举行。网易艺术基于“有态度”的媒体基因和对艺术现状的敏锐观察与思考,推出了2017年战略,希望通过更被年轻人喜欢的话题、直播、网易拍卖在线交易平台、艺术公开课以及艺术盛典等落地活动,让艺术与艺术品还原于生活,不再是“夜空中最亮的星”。

  

直播第一现场,艺术还原生活

在经济高速发展的今天,人们对艺术的追求和消费越来越高,中国也已成为全球第二大艺术市场,不论在艺术品收藏、投资以及消费方面,更多的普通大众已经开始关注这一新兴板块。

  

(网易传媒副总裁张忆晨女士致辞)

但当前的中国艺术市场尚未成熟,也面临着许多问题,比如艺术资源稀缺、美术教育不足,相较于00后和80前用户对于艺术的认知水平,作为最具消费潜力和艺术需求的中青年一代却出现了艺术的断层。网易艺术希望打破这一现状,凭借自身艺术资源的积累以及20年来对于工匠精神的坚持,以生活为主题、以用户为主体、以直播为工具,将艺术还原于生活当中。

  

(网易传媒运营中心项目统筹部总监顾晓琨介绍网易艺术战略)

“艺术在现场”系列是一档基于网易新闻直播战略的重点项目:《周末看展》让艺术从小众成为生活中的日常;《艺六三现实创作》,解密艺术家灵感爆发的瞬间;《原来也是艺术咖》,带领用户发现明星中的艺术咖;《这也是艺术品?》争议作品大讨论,看艺术和生活之间还有几道屏障要打破。

“艺术公开课”系列将依托“网易态度公开课”这一网易优势内容栏目,邀请艺术大咖从不同角度和用户一起品味艺术,分享生活艺趣,共同打造出最具态度的艺术课程。年终更将推出“网易年度艺术大赏”,邀请国内外艺术家齐聚一堂,盘点年度艺术事件,共同推动中国艺术产业的发展。

  

拍卖连接大众,艺术不再高冷

让艺术还原于生活的最终目的是希望让艺术品走进生活,会上正式发布网易拍卖产品,利用了移动互联网的优势和网易“有态度”的粉丝效应,解决了大众在传统艺术市场中遇到的可选择性少、可信度低的问题,让艺术从欣赏真正能够走入大众生活,在消费活动中实现艺术的传达。

  

(网易传媒营销管理中心策划群总监宋琛瑶发布网易拍卖产品)

从拍品到藏家,网易拍卖悉心服务于拍卖过程的每一个环节。严格审核线上拍品与机构的各项资质,把控产品质量,同时利用直播等领先技术,降低产品的使用门槛,实现最大化的优质资源引入。另外还将基于大数据分析用户购买喜好与消费力,做到精准推送。并增加了原创表情包、弹幕、视频推荐等更加年轻化的功能,让藏家可以随时参与互动。

  

(网易拍卖现场互动体验)

大咖云集,碰撞艺术火花

另外,发布会现场还邀请到众多艺术大咖加盟,清华大学美术学院陶瓷系主任白明就“艺术即生活”的主题进行了演讲,青年艺术家郑路也以自己的复合创作为例,阐释了“艺术的可能性”。北京玉雕代表性传承人、中国玉石雕刻大师苏然为观众讲解了珠宝玉石鉴定的知识,反正书法的创始人李营的现场书法表演,将整场活动推向了高潮。

(反正书法创始人李营现场创作)

由“美的历程”APP总撰稿人周博主持的,以“艺术”、“跨界”、“生活”三个关键词展开的圆桌论坛更是激发了大咖们的思想碰撞。著名艺术评论家和策展人贾方舟提出“艺术家与非艺术家之间的区别在于是否拥有表达的能力和创造性”,而对于大众来说“最重要的是艺术的消费而不是艺术品的消费”。中央美术学院设计学院副院长靳军认为艺术的消费不等于高价格消费,而是每个人在普通的生活中都可以接触到的。尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋表示,正是因为不同知识系统和不同领域的人交流和碰撞,才出现了新的价值和可能性。当代艺术家栗子也从自身创作出发分享了艺术改变生活的经历。

  

(圆桌论坛现场讨论激烈)

艺术营销,让品牌获得文化附加值

最后,ArtLive不只是网易在艺术内容层面的发力,更规划了三种形式的艺术营销模式:首先是基于艺术频道和网易拍卖这两大核心产品,连接品牌与艺术家,共同打造出更具艺术基因的新品,以直播、拍卖等多种形式,制造营销事件;更可以整合网易新闻全平台媒体资源,跨界多元文化产出更新颖的艺术内容,联动网易严选等电商平台,打通从内容到售卖的营销链条;第三,网易也将积极拓展更多优质的艺术合作伙伴,利用互联网技术和新媒体基因,开发更多优质IP项目。


让艺术还原于生活,让思想不再被束缚,让艺术品消费走进每个普通大众的生活。在未来,网易艺术将与更多的品牌共同推进中国艺术营销的进程,让艺术不再疏离。


点击原文,查看活动全程精彩内容:http://pinpai.163.com/brand_h5_4/html/index.html

热门跟贴
打开网易新闻,查看更多跟贴
大家都在看