网易logo

【行业解读】尼尔森:中国汽车市场六大趋势和五大蓝海人群

网易态度营销2016-12-23 13:59 跟贴 2 条

  近期,全球领先市场研究机构尼尔森发布了《2016年中国新兴汽车消费群体研究报告》,报告主要对2016中国汽车消费市场进行了回顾,同时对未来汽车用户消费市场变化趋势及主要人群进行了深入解读,主要内容如下:

  2016中国汽车消费市场回顾

  受宏观经济下行压力、城市限购等多因素影响,2015年汽车销量市场增长较为低迷。2016年二季度以来经济回暖、此前受抑制的消费需求逐步释放。截止2016年10月累计销量同比增长18%,其中轿车增长4.3%、SUV增长44.5%、MPV增长19.1%。预计2016全年销量增幅将明显优于2016年初普遍预测水平(10%以下)。

  由于购置税减半政策将于2016年底到期,对用户提前消费产生明显刺激作用,二季度以后1.6升及更小排量车的市场销量提升。新能源车规模虽然较小,但在购置补贴、一线城市限行限购等政策刺激下,车型数量不断丰富、基础设施不断完善、市场销量增长明显。

  2016年用户对SUV消费热情依然不减,SUV市场份额已逐渐接近紧凑型轿车并有超越其趋势,其中紧凑型SUV市场份额提升明显,也是SUV整体销量增长的核心推动力。受二胎政策影响,七座车型MPV受到青睐,甚至中型SUV尤其是七座产品更是备受关注。

  中国用户消费市场的六大变化趋势

  1) 城市化进程加速推进

  随着我国城市化进程加速推进,新一代城市移民与上一代移民和本地同龄人相比收入水平和购买力均有所提升,包括移民新贵在内的收入中上群体成为重要的购车新势力。

  2) 中产阶级规模快速扩大

  2015年中国中产阶层突破1.09亿人,超越美国成为世界上中产人口规模最大的国家。中产阶层的汽车消费不仅重视功能性,更关注情感、品位、品质,并且愿意为其支付溢价,对汽车行业消费起到引领作用。

  3)人口结构老龄化,90后人群壮大

  未来十年间中国55岁以上族群会增长近1亿人,与此同时90后替代80后逐步成长为消费市场主力,2015年数量已经接近2亿。年轻和老龄人群的消费需求变化将值得深入挖掘,以赢得未来市场进行提前布局。

  4)二胎政策开放

  随着二胎政策的全面实施, 每年将会带来500-600万新增人口和千亿消费市场,与此同时更大空间的7座SUV和MPV市场备受关注。

  5)二次购车用户比例超过一半

  从2009年开始全国女性月平均收入水平在逐年增长,同时绝大多数女性掌管着家庭财政大权,而超过80%的家庭支出决定权在女性,女性消费势力引人瞩目。

  截至2016年,中国汽车消费者中二次购车用户近5成,市场已从增量市场逐渐进入存量市场,再购车消费者更为理性成熟。

  未来汽车市场快速崛起的五类蓝海人群

  1)Z一代(1995—1999年出生人群)

  Z一代平均年龄在22岁,且从小身处家庭氛围相对宽松、接触社会环境较为多样化,造就这一代人更追求独立自我、勇于探索的个性。

  因为要追求自我、彰显自我个性,汽车对于Z一代来说不只是代步工具,更是一个重要的消费象征,自带光环。他们更在意自己的车是否够炫、个性、凸显自我。

  2)城市新移民

  城市新移民平均年龄在43岁且84%已婚,相比Z一代用车完全彰显自我的购车观,城市新移民对购车主要是从实际需求出发,更愿意选择最适合自己的,相对Z一代更脚踏实地。但不可否认,仍有部分城市新移民同样也希望汽车带来身份的认同和满足。

  3)准二孩家庭

  准二孩家庭平均年龄在34岁、61%为80后,他们经济收入和教育水平较高,相比Z一代的追求自我和城市新移民的务实,准二孩家庭更注重生活品质、注重品牌。

  由于准二孩家庭多为80后,他们作为社会和家庭的中坚力量,消费需求旺盛、消费实力强劲,且消费信念坚定。29%的人因为目前车子不能满足需要,需要换购;24%的人因经济条件提升,可以增购。他们的汽车消费态度,就是在理性中追求更高品质、更高身份感、更适当实用。

  4)中产新女性

  中产新女性平均年龄在40岁且多为70&80后,她们拥有高学历、高收入,生活上更加独立自主、追求品质,更看中产品品牌。

  中产新女性对购车观念更加成熟,她们虽然也像Z一代一样追求自我,但更多她们还是从用车实际需求为出发点,选择一辆既适合自己又能彰显自我形象的购车观。

  相比准二孩家庭和城市新移民,中产新女性用车场景多为自己用车,所以在车型偏好上她们更青睐18-40万的个性小轿车和SUV,同时对欧美品牌更青睐,排斥自主和韩系品牌。

  5)多金养老族

  多金老年族平均年龄在60岁且50%已退休,由于子女多已成家立业,自身无任何经济负担,生活富足,资产实力强,平时以享受生活为主。

  大城市多金老年族理财观念非常强,70%的人都有投资理财产品,而且对于紧随新兴生活方式如信用卡消费、微信聊天等,这一群体不仅多金而且具有紧随潮流的消费理念。

  相对其他四个群体用车彰显自我和形象,多金老年族以满足日常所需,如接送孩子、外出旅游,同时以性价比、舒适性、安全性为主。

  数据来源:尼尔森市场研究,尼尔森是全球领先的市场研究公司,在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。

  注:本文转载自尼尔森市场研究

原标题:尼尔森:中国汽车市场六大趋势和五大蓝海人群

热门跟贴
打开网易新闻,查看更多跟贴
大家都在看