【行业解读】艾瑞:多元营销模式下移动广告前景广阔

网易态度营销 12-14 15:20

近期,中国权威互联网发展研究机构艾瑞联合撰写了《2016年中国数字经济专项报告》,报告对于网络营销部分进行了深入解读,主要部分如下:

网络营销持续高速增长态势,相关政策推动可持续化商业生态发展

艾瑞咨询中国网络广告核心数据显示,2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%,较去年增速有所放缓,但仍保持高位。同期电视广告收入1060亿元,广播广告收入158.3亿元,报纸广告收入252.0亿元,杂志广告收入41.0亿元,网络营销收入超过传统四大媒体的广告收入之和。受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络营销收入增长空间仍较大。

从政策角度来看, 2015年4月,“史上最严”新广告法出台,对广告宣传用语等方面制定了诸多规范,对广告内容与表现形式进行了详细的规定。2016年7月8日,工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》,自2016年9月1日起施行。《暂行办法》对互联网广告的定义与管辖权进行了明确的界定,此外,互联网广告必须显著标明“广告”,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分等规范措施也成为互联网广告管理上的里程碑式标志。多种政策法规的推动,使互联网流量的暴利回归正常价值,也促进网络营销多元化模式的形成,助力网络营销商业生态的形成与完善。

打开网易新闻 查看更多精彩图片 >

2015-2016年,受整体经济发展影响,我国商业领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大,以及消费者消费水平的不断提高等因素,共同促进市场营销及广告需求的增长。从广告主广告分配来看,传统媒体广告投入整体有所下滑,而更多广告投入转移到网络广告中,尤其是搜索、电商平台、视频、社交等领域成为营销主阵地。

移动广告发展势头向好,移动应用广告平台潜力巨大

2015年,中国移动广告的市场营收规模达901.3亿元,同比增长率高达178.3%。近三年,中国移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度,艾瑞咨询预计移动广告未来将连续保持相对可观的增长速度。2016年,中国移动广告的市场营收规模将达到1565.5亿元,超过PC广告1242.5亿元的市场营收规模,成为网络广告的首要贡献力量。预计至2018年,移动广告市场营收规模将超过3000亿元,在网络广告市场的渗透率近80%。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间。

移动应用广告平台(包括ADX、ADN及聚合类平台)作为非包段、自动化投放的技术广告的代表,2015年的市场规模达到191.6亿元,增长率高达255.4%,占整体移动营销规模的21.3%。整个产业链上,DSP、DSPAN、ADX等主要角色在整体都保持了很快的增长速度,其中,第三方应用广告平台在移动端营收的快速增长是整个市场爆发的有力引擎。

数据来源:艾瑞咨询

注:本文转载自艾瑞咨询

原标题:艾瑞:多元营销模式下移动广告前景广阔