【态度报告】新生代:网易新闻家电广告受众更具消费力

网易态度营销 12-02 14:25

新生代大型连续性消费者调研数据库《中国无线网民网络行为与动机研究》2016年春季最新研究数据显示,与行业相比,网易新闻客户端家电广告受众,即网易新闻客户端中未来一年内准备购买电视、洗衣机、冰箱、空调、以及厨房家电、数码产品的用户具有更高的消费能力。

首先,从房车预购方面来看,网易新闻客户端家电广告受众汽车及住房预购率优势明显,主要倾向于购买SUV、新能源汽车,同时拥有较高的汽车排量;未来5年内住房预购率达13.0%,显著优于行业均值。

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其次,网易新闻客户端家电广告受众在投资理财方面表现出较强的经济实力,过去一年保险购买率高出行业5个百分点,购买人身险的比例高达79.1%;他们善于理财,偏好购买企业债券、外汇、B股及黄金等理财产品。

最后,他们拥有丰富多彩的休闲活动,对逛街购物、电影、纸牌、音乐、秀场等表现出明显偏好,同时对旅游出行拥有较大热情,过去一年旅游出行占比达47.1%,人均旅游频率达5.57次,均显著优于行业均值。

综上,汽车、房产、投资理财、旅游休闲等领域用户群大多集中在具有一定收入能力的人群。由此不难看出,网易新闻客户端家电广告受众相比于行业更具消费实力和潜力,这类人群为中高消费群体,他们对于以上类别广告能够给予更多反馈,带动更多消费。

数据来源:新生代中国无线网民网络行为与动机研究(China Mobile Internet Motivation and Media Study, 简称MMMS),该数据库每年发布2次,春季&秋季,分别在4月和10月更新。一共覆盖一线至三线共30个城市,30000+样本;包含消费者的人口特征、8大类媒体接触习惯、200+产品品类及6000+品牌消费基础数据。

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原标题:新生代:网易新闻家电广告受众更具消费力