【行业解读】艾瑞: 2016Q3网络广告现结构性变化

网易态度营销 11-30 09:46 跟贴 1 条

2016Q3,中国网络广告季度市场规模为738.7亿元,环比增长率为9.4%,与去年同期相比增长33.0%。

2016Q3网络广告发展概览:

2016Q3中国网络广告市场规模达738.7亿元,与去年同期相比增长33.0%。从网络广告的不同形式来看,与2016Q2相比,搜索与电商广告占比持续出现下降,在线视频、品牌图形广告与其他形式广告的份额有所增长。其中,搜索广告规模为205.6亿元,环比增加3.3%,低于2009年以来的任一历史同期水平,所占份额与去年同期相比,份额下降近5个百分点。

中国网络广告季度发展情况

1.季度总体规模突破700亿,同比增速仍保持在30%以上

2016Q3,中国网络广告季度市场规模为738.7亿元,环比增长率为9.4%,与去年同期相比增长33.0%。虽然受到广告新法规的影响,季度广告收入环比增速较2015年相比略有下降,但从整体发展来看,网络广告仍保持较快的增长水平。

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2.中国网络广告整体市场结构:搜索、电商广告份额下降,奥运拉动诸多广告形式发展

2016Q3,中国不同形式网络广告中,搜索广告与电商广告受到政策影响较大,份额出现较大波动。搜索广告占比为27.8%,连续两个季度份额出现下滑,与去年同期相比,份额下降近5个百分点;电商广告占比24.1%,与去年同期及2016Q2相比,份额均有所下降。同时,奥运会的召开拉动了整体网络广告的发展,随着奥运营销社交化、原生化等特点的出现,诸多广告形式份额呈现上升趋势,其中,品牌图形广告份额占比上升至14.5%,视频广告占比也达到13.6%,发展势头强劲;奥运社交营销的新玩法也助力以社交效果类广告为主的其他广告类型份额的增长。

3.季度盘点:网络广告市场规模持续增长,呈现季节性波动

2016Q3中国网络广告市场规模超过700亿元,以保持在30%以上的同比增长率稳定增长。受广告相关政策与奥运会的影响,网络广告在2016Q3呈现出结构性的变化,搜索广告与电商广告份额下降,品牌图形广告份额有所增长,同时,视频广告与效果类广告的份额在持续提升。

艾瑞分析认为,2016年第三季度,由于本届奥运会的社交营销与话题营销理念的不断深入,视频广告、社交广告及品牌图形广告的发展得到更大机会,而根据季度性变化规律以及“双十一”及圣诞节等节日的拉动效应来看,预计2016Q4网络广告收入仍将出现较大幅度增长,其中电商广告将无疑成为主要增长点,社交电商的深入发展与网红效应或将同时带动社交媒体中信息流广告的进一步增长。

数据来源:艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团,业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。报告中数据主要来源于企业财报,艾瑞行业访谈及统计预测模型估算。

注:本文转载自艾瑞咨询

原标题:艾瑞: 2016Q3网络广告现结构性变化