网易态度营销霸气独揽唯一全场大奖,实力闪耀TMA!

undefined 11-24 20:05 跟贴 2 条

11月24日晚,万众瞩目的第三届TMA移动营销大奖隆重揭晓,网易态度营销再获众多知名专家及行业评审一致肯定,凭借别出心裁的创意策划与优质内容,不仅《麦当劳X网易漫画“艾木娘の不思议之旅”》案例霸气摘得了唯一一座全场大奖,更豪揽一座金奖,五座银奖。与此同时,网易传媒副总裁张忆晨女士荣膺“年度移动营销杰出人物”,态度营销再度以傲人战绩引领移动营销趋势,在互联网媒体中拔得头筹。

从态度营销提出至今,“有态度”已经成为中国网民普遍认知的网易独有品牌标识,网易用户也通过跟贴等形式,建立起独立的互动文化生态体系。网易的“态度营销”模式,根据用户热点需求的分析,了解到用户本身在当下对品牌的态度诉求,并与品牌自身的态度策略进行融合和优化,形成最高效的品牌营销解决方案,近年来产出了诸多享誉业界的优秀案例。

内容营销类

全场大奖

金奖

麦当劳X网易漫画

“艾木娘の不思议之旅”

为推广麦当劳自助点餐机,网易与麦当劳携手展开营销推广合作!线上:二次元coser出演的广告故事片;与网易漫画四大IP相结合的漫画剧情H5吸引55万人互动;创作四部漫画麦当劳番外篇;知名画师创作同人海报;B站UP主直播、网易直播,吸引200W人观看。线下:与四大漫画IP结合举办四场二次元派对,艾木娘到店助阵,这也是麦当劳全球首现国漫主题餐厅。

具体情况:1.首创二次元点餐界面2. 只能通过点餐机购买的漫画主题套餐限量发售 3.点餐机随机掉落网易漫画VIP,拉动使用率 4.丰富的二次元主题活动,如cosplay。活动通过网易新闻客户端、云阅读、网易漫画匹配场景曝光,锁定用户目光。此外,还引发域外媒体传播,21家二次元平台分享活动,微博话题阅读量达1242万。总曝光达4.1亿!

创意类

银奖

伊利活力小壮举

2016年奥运会聚焦了亿万用户的目光,伊利作为里约奥运会中国体育代表团营养乳制品供应商,提出了“和千万人活力开动”品牌主张,倡导“奥运不围观”,希望借助网易媒体平台扩大活动影响,让每个中国人都参与到奥运的热潮之中开动起来,共享奥运活力。

网易携手伊利独家定制了卡通奶盒,并与网易形象大使-奥运当红运动员宁泽涛亲密互动,不止有颜值还有手把手教学,引爆粉丝关注,吸引千万人参与,将奥运精神具象化呈现并成功传递给亿万大众。同时,网易邀请国民奥运大咖郭艾伦、李娜等加盟,同时独家定制个性化号码牌,从明星到大众,千万人号码牌参与累计,打造了一场千万人参与的事件,将奥运不围观缔造为这个夏季新潮流。伊利更携手网易夺金时刻,第一时间抓取奥运热点,传播品牌主张,让用户共享金牌时刻。

互动体验类

银奖

肯德基X网易

“新闻有态度,早餐有温度”

结合肯德基帕尼尼早餐产品特性,并结合网易新闻客户端新闻有态度内容媒体优势,为帕尼尼量身定制了“新闻有态度,早餐有温度”早安地球人栏目合作。在该项目中,开创了与新闻客户端早安地球人的全新合作模式,将帕尼尼产品很好的融合在栏目中,从设计到内容植入都做了良好的匹配。

锁定用户早餐时段收看早安地球人,从最新鲜的早间新闻传播到主播与用户的问答互动,让新闻传达既迅速又有趣;真正做到了新闻有态度,早餐有温度的完美结合。

媒介整合类

银奖

2015vivo&网易

【有态度人物盛典“ 态度”整合营销】

2015年末vivoX6手机上市,为推广其“够快才畅快”新品态度,我们将“畅快”关键词具象化,开展2015vivo有态度人物盛典,聚集网友认同的态度领袖,深度诠释“畅快”理念,打造最盛大最走心的vivo态度“代言”。在开展中,我们屡次突破传统,通过革新评选机制、打通全媒体投票、系列原创内容等多个创新整合呈现,全面激发网友“畅快”情愫释放,最后通过大型线下颁奖盛典实现态度最高潮,引爆产品。

通过60天全媒体海量传播,覆盖5.9亿用户,更凭借盛典影响力,吸引韩国BNT等境外媒体关注,超过100位明星、大V解读态度。项目成功收获153亿次曝光,微博话题阅读量超2亿,75%的声量由网民自发产生,实现全民参与。

内容营销类

银奖

奔驰GLE运动SUV

【疯狂的达利】艺术跨界营销

借势艺术爱好者的关注热点——达利画展,网聚奔驰GLE目标受众。网易邀请奔驰GLE一起,共同打造【疯狂达利——绝尘亦倾城艺术展】,以艺术的独特视角解读奔驰GLE【绝尘亦倾城】的品牌理念。

奔驰作为网易达利画展首席合作伙伴身份专题总赞合作,打通PC端及移动端,进行双端联合推广,提高了海量曝光,扩大声量;车身互动专区提升艺术人群对奔驰GLE【绝尘亦倾城】理念的认知,同时提升奔驰GLE受众对车型的关注。

视频直播营销类

银奖

淘宝造物节

淘宝2016造物节希望借助网易媒体平台扩大活动影响,结合造物节三大版块:T(科技)/A(艺术)/O(原创)广泛传播淘宝充满创造力的品牌形象。网易结合这三大独特板块,特别打造了三大黑科技H5、二次元世界de假新闻与网易进驻淘宝开旗舰店de假新闻,结合网易新闻标签的玩法,分享网易有态度IP价值。同时,2016作为直播元年,直播重构了品牌的内容与营销,网易结合自身直播平台,为淘宝2016造物节打造了360°全景直播+切屏直播+互动大直播活动,三大舞台三个机位,用户可切换观看自己感兴趣的直播内容;当网友在直播室留言打出“造”、“淘宝”等关键词,触发全屏掉落造物节元素,强势助力淘宝品牌形象的传播。最终,连续3日的全渠道直播吸引了超1200万人观看直播,近88万条弹幕评论,22位明星大咖同框闪耀,72间青年造物工厂满足你的一切想象!

网易传媒获奖榜单

关于TMA移动营销大奖

TMA(Top Mobile Awards )移动营销大奖,聚焦移动营销产业链,旨在通过盘点和分享年度创新的移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。同时表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司/媒体公司/技术公司、第三方营销/数据机构、广告主、移动营销产品、自媒体等,搭建移动营销行业的沟通学习平台,推动行业健康发展。