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【态度荣誉】第八届金鼎大奖揭晓 网易霸气再夺金!

2016-11-18 18:03 跟贴 16 条
网易案例获第八届金鼎创意传播国际大奖两金一银一铜,经典案例再度力证态度营销实力!

  11月18日,第八届金鼎国际创意节在北京剧院盛大启幕,同时,金鼎创意传播国际大奖也正式揭晓,网易经典案例《BMW vision next 100【悦享百年】》及《海澜之家“多一克温暖”》分获机动车与交通、公益类金奖,《魅族mCycle&网易-“为手机负责到底”公益项目》获公益类银奖,《长安福特全新福克斯"王者之心-敢·行"态度公开课》获机动车与交通类铜奖,再度见证了网易态度营销在商业传播中的硬实力,霸气问鼎本届创意节!

  BMW vision next 100【悦享百年】

  机动车与交通——金奖

  ?2016年是BMW品牌100周年,它将在中国发布以未来为主题的全新概念车——vision next 100,这代表了BMW不断关注未来,希望“让创新回归驾驶初心”的品牌理念。本次营销联动三大用户过亿的王牌产品——新闻客户端、云音乐、邮箱大师,共同推出BMW未来定制版,在模拟场景中直观展现vision next 100的核心技术,并邀请中国最著名的科幻作家刘慈欣,率先发声,和4亿用户一起、去真实的模拟和体验未来百年。本次营销项目成为2016年现象级传播案例,投放24小时内,造成近3.5亿次曝光,突破140万次点击;在消费者调查中,85%的用户对BMW品牌理念及创新技术认同感显著提升,在其他热门新闻中依然有很多关于BMW这次营销事件的讨论。

  海澜之家“多一克温暖”

  公益类——金奖

  2015年“多一克温暖”是2014年公益捐助冬衣项目继续的第二年!对比2014年,项目在推广资源、名人影响、公益创意参与、事件话题制造上全面升级,打造三大核心卖点。1)大数据联动,三屏共推:首次实现单个用户在多个产品平台的数据行为打通联动!网友在新闻、云音乐、云阅读的行为被后台抓取,摇一摇即可将数据转化羽绒即时捐赠,开创互联网大数据公益捐赠新模式!2)公益升级,爱心团聚:不仅帮助偏远山区师生,更关注“留守儿童”,首次打造 “公益寒令营”。3)创新技术,视听体验:亲临偏远山区,运用虚拟全景技术实现360°全景浏览,并制作H5扩散。活动共筹集525万克爱心羽绒,捐赠10500件羽绒服。品牌曝光高达20亿,极大提升品牌整体影响力和口碑度。

  魅族mCycle&网易-“为手机负责到底”公益项目

  公益类——银奖

  ?智能手机为我们带来了便捷的生活,而许多人却不知道,每一块废旧手机电池,就能污染六万升水。为此,魅族mCycle联袂网易共同开启“Let’s Blue为手机负责到底”环保公益行动 。为挖掘污染真相,我们前往了“电子垃圾村”贵屿,以《看客》图集、《数读》等深度新闻策划揭露电子垃圾之殇,《看客》上线2小时即超过3万人跟贴。权威专家、企业家,以及包贝尔等明星发声呼吁,柳岩更是捐出旧机,以行践言,激发全民捐机热潮,最终成功回收高达4万余部旧机。公益更是延至线下,通过公益论坛共讨污染解决之路,更走进校园,捐助价值30万元物资,践行理念。活动最终收获总PV3,689,996,560,魅族mCycle更获得由中华环保联合会颁发的“中华环保公益爱心企业”称号,美誉度迅速提升!

  长安福特全新福克斯"王者之心-敢·行"态度公开课

  机动车与交通——铜奖

  2015年长安福特全新福克斯强势来袭,结合车型特性提出#敢•行#口号。如何用媒体内容深入诠释“敢•行”精神?我们发现,所谓“敢•行”是不被已有的“经典”名号束缚,不被有限的想象局限,只专注于超越进取、突破自我,不畏前行, 这也正是全新福克斯的王者之心——敢•行态度!

  本次与品牌的合作从顶尖形式、态度策划、传播共振三大营销维度,共同实现全新福克斯“敢•行”态度的全面落地——在形式上,打造首个以态度标签进行内容塑造的公开课营销案例;在策划上,通过四大“敢·行”态度标签(敢冒险、敢过瘾、敢创新、敢坚持)丰富品牌内涵;在传播上,邀请从60到90后四位领袖人物(曹启泰、李晨、姜思达等)态度发声,全面彰显“王者之心,敢•行态度”!

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